インターネットの世界を飛び出して話題になる、「バズる」動画。動画広告の分野で「バズる」ものとは？この記事では、驚異的な再生回数、世界的な評価を得た最新の動画広告を紹介します。

広告は世相を映す鏡。最新の動画広告事情をチェックしてみましょう！

世界で人気となる動画広告の最新のトレンドとは？

YouTubeが毎年発表する、動画ランキング。2016年の世界ランキング1位の歌手Adeleの車内カラオケ動画の再生回数は、約1億6500万回となっています。※1※2

では、動画広告の分野では、世界ではどのような作品が人気で、バズを起こしているのでしょうか？何か傾向はあるのでしょうか？

毎年、「世界で最もシェアされた動画」を発表しているUNRULY社の2016年のリリースから、気になる傾向を3つ紹介します。※3

1.は、インバウンド需要が注目を集める中、日本でも見逃せない傾向です。言葉の壁を超える動画であれば、世界中にPRができる時代を感じさせます。

2.3.に関しては、日本にも共通する傾向と言えるでしょう。インターネット上のみの配信であったとしても、動画広告の内容は、より消費者心理を踏まえたものへと進化し続けています。

それでは、世界で人気の動画広告を紹介します。ぜひ、上記3つの傾向を頭の隅に置いて、見てみてくださいね。きっと今の動画広告のトレンドが感じられますよ！

カンヌライオンズ2017年Film部門グランプリ。Channel 4

世界最大広告賞の1つ、カンヌライオンズ2017年Film※4部門でグランプリに輝いた動画広告です。

国内外の出場選手やミュージシャンを起用し、「Yes, I can!」と高らかに人間の可能性を歌い上げます。再生回数は800万回超、約50,000の「いいね！」を集めています。

Facebookやインスタグラム上の優れたクリエイティブに対して贈られる、Facebook Awards。2017年の受賞作から※5、カンタス空港のPRを紹介します。

「若者が休暇の旅行先を決めるのに一番参考にするのは、同僚や友人の意見」という調査結果に基づいて考えたこの施策。メールの不在通知とInstagramを組み合わせ、新しいプラットフォームを作り出しました。

広告費0$で1億人の元にリーチした、驚きのプロモーションです。

カンヌライオンズ2017Film部門から、もう1つ。少女がステージ上で、「女の子は何からできてるの？お花？指輪？」と歌い始めると、女性アスリートが颯爽と登場。女の子は意を決したように「女の子は鉄の意思、献身的な努力でできていて、国に誇りをもたらす！」と歌い上げます。

歌がロシア民謡の替え歌であることもあり、ロシア語バージョンの再生回数は900万回超、約30,000の「いいね！」を集めています。

異なる文化背景から海外事例をそのまま日本に持ち込むことは難しいかもしれませんが、世界的に評価されている動画広告は、一歩先を読む指針として参考になります。

弊社では、最新のトレンドも熟知した、映像制作の第一線で活躍するスタッフが、クリエイティブを生み出しています。ぜひ一度お問合せください。

出典・参考：

※1:この記事の再生回数、「いいね！」の数は2017年8月時点のものです。

※2:YouTubeRewind(日本)より

https://www.youtube.com/user/theyearinreviewJP

※3:Unruly社「most shared ad of 2016」より

https://unruly.co/news/article/2016/12/01/john-lewis-bustertheboxer-tops-shared-ads-2016/

※4:Cannes Lions 2017

https://player.canneslions.com/index.html#/works?festival=CL&category=film

※5:Facebook awards 2017

https://www.facebookawards.com/winners-gallery/2017/apac/winner/out-of-office-travelogue.html

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