日本では近年、海外からの観光客が増加しており、日本の文化や商品が世界中に注目されるようになっています。このような状況を受け、多くの企業が海外向けのPR活動に力を入れています。その中で、特に動画を活用したPRが効果的であるとされています。今回の記事では、海外客が増加する日本で、海外向けのPRに動画を活用するメリットについて詳しく解説していきます。
海外客の増加背景
まずは、海外客が増加している背景について見ていきましょう。
観光業界の成長
日本政府は観光産業の振興に力を入れており、さまざまな施策を実施しています。その結果、インバウンド観光客数は年々増加傾向にあります。さらに、日本独自の文化や風景が世界中で評価され、多くの人々が日本を訪れるようになりました。２０２３年本年はマスクの緩和・5月にはコロナの対応引き下げなども行われます。
グローバルなビジネスの拡大
グローバル化が進む中で、日本の企業も海外市場への進出を積極的に進めています。そのため、海外向けのPR活動がより重要になってきています。動画を活用したPRは、その効果的な手段の一つとして注目を集めています。
動画PRの効果
次に、動画PRがなぜ効果的なのか、その理由を詳しく見ていきましょう。
視覚的なインパクト
動画は静止画やテキストと比べて、視覚的なインパクトが大きく、情報を分かりやすく伝えることができます。海外の人々にも、言葉の壁を超えて魅力を伝えることができるため、効果的なPR手段と言えます。昨今では、自分のSNSでの発信もイメージする人が多く、インパクトある場所を訪れて自分と一緒に記念動画/写真を撮りたいという需要も拡大しています。
エモーショナルな訴求力
動画は音楽や映像表現を通じて、視聴者の感情に訴えかけることができます。このエモーショナルな訴求力によって、海外の人々にも日本の魅力を強烈に印象付けることができるでしょう。感情に訴えかけることは、訪日という大きなアクションに繋げることができる唯一の方法です。
バイラル効果の促進
SNSや動画共有サイトでのシェアが容易な動画は、バイラル効果を発揮しやすい媒体です。面白い動画や感動的な動画は、海外の人々の間でも話題になり、拡散される可能性が高まります。シェアにおける「面白い」「珍しい」「感動的」などは必須条件になりつつあります。
動画PRの制作におけるポイント
効果的な動画PRを制作するためには、以下のポイントを押さえておくことが重要です。
クリエイティブなストーリー
動画は物語を効果的に伝える力があります。クリエイティブなストーリーを構築することで、視聴者の興味を引き、訴求力を高めることができます。ストーリーを用いることで、文化や言語が異なる視聴者に向けても理解を深めやすいメリットがあります。
文化への理解と適応
海外の人々に対するPR活動では、文化や言語の違いに配慮することが重要です。相手の文化を理解し、適切な表現やアプローチで訴求することが求められます。日本独自の文化発信も必要要素ではありますが、あまりにかけ離れた文化を訴求しすぎると、訪れることに不安を感じる場面もあるかもしれません。そこで、発信先の文化への理解も必要であると私たちは考えています。
SEO対策としての活用
動画をSEO対策に活用することで、より多くの人々にアプローチできます。動画のタイトルや説明文にキーワードを盛り込むことで、検索エンジンからのアクセスを増やすことが可能です。また、字幕やトランスクリプトを提供することで、さらにSEO効果を高めることができます。
動画PRの活用例
さまざまな分野で活用されている動画PRの具体例を見ていきましょう。
観光PR
観光地やホテル、旅行会社などが、その魅力を動画で伝えることで、訪れる人々の期待感を高めることができます。また、実際にその場を体験した人々の声を取り入れることで、よりリアルな情報を提供することができます。弊社でもホテル関連の動画はいくつか制作しており、国に応じてフロント部分を気にする層・周辺環境を気にする層・何を体験できるか・どんなフォトスポットがあるかなど訴求に変化が生じています。
商品紹介
商品の特長や使い方を動画で紹介することで、購買意欲を喚起することができます。実際に商品を使っている様子を見せることで、使い心地や効果を具体的に伝えることが可能です。
イベント告知
音楽ライブや展示会などのイベント告知にも、動画が効果的に活用されています。出演者や作品の魅力を伝えることで、チケット購入や来場者数の増加につながります。昨今では、海外のライブ・フェスなどにもアーティスト目当てで渡航する人も増加しています。日本はアジア屈指の文化情報が集まる都市でもあるため、海外向けのPRを行うことで新しいファンを得ることができるかもしれません。
まとめ
海外客が増加する日本で、海外向けのPRに動画を活用するメリットは大きく、視覚的なインパクトやエモーショナルな訴求力、バイラル効果の促進などが挙げられます。また、動画PRの制作においては、クリエイティブなストーリーの構築や文化への理解と適応、SEO対策としての活用が重要となります。これらのポイントを押さえた動画PRを制作し、海外市場での成功を目指しましょう。
弊社では、社内にアメリカ人プロデューサーが所属しており、海外クリエイターと国境を超えたコラボレーションも可能です。
ぜひお声がけください。
よくある質問
- 動画PRの制作にかかる費用はどれくらいですか？
動画PRの制作費用は、内容や制作会社によって異なります。予算に応じて、シンプルなものから高品質なものまで幅広く制作することができます。海外向け動画については、ビジュアル品質確保が必要ですので、少しこだわった制作を行う必要があります。
- 自社で動画PRを制作する方法はありますか？
自社で動画PRを制作することも可能です。スマートフォンや一眼レフカメラなどで撮影し、編集ソフトを使って動画を仕上げることができます。ただし、プロによる制作と比べるとクオリティに差が出ることもあるため、予算とニーズを検討して判断しましょう。昨今では、個人のインフルエンサー・動画クリエイターのスキルも向上しているため、「オフィシャル動画よりも、一般制作者の動画の方がいい」などになると好ましくない場合があります。
- 動画PRで注意すべき著作権の問題はありますか？
動画PRを制作する際には、使用する音楽や映像素材についての著作権を確認することが重要です。著作権フリーの素材を利用するか、正当な使用許諾を得た素材を使用しましょう。理想は、オリジナル楽曲を制作することです。弊社では、大半の動画制作でオリジナル楽曲制作から行なっています。
- 動画PRをどのようなプラットフォームで配信すべきですか？
動画PRは、ターゲットとなる層が利用するプラットフォームで配信することが効果的です。YouTubeやVimeoなどの動画共有サイトはもちろん、FacebookやInstagramなどのSNSでも動画を活用してPRできます。
- 動画PRの成功事例はありますか？
動画PRの成功事例は数多く存在します。例えば、航空会社や観光局が制作した観光PR動画は、その地域の魅力をダイレクトに伝えることで、多くの観光客を呼び寄せる効果があります。また、新商品の紹介動画やイベント告知動画も、その分野で成功を収めた事例が多く見られます。